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小程序的2019:百度小程序怎么样?

2019-1-26 阅读数:464

  说到小程序,我们可能先想到的是微信小程序、支付宝小程序。今天,来聊聊百度小程序~

  中新网1月7日电 近日,由阿拉丁主办的小程序开发者年度盛会在京举?#23567;?#38463;拉丁小程序统计平台创始人&CEO史文禄、财经作家吴晓波、百度App总经理平晓黎、IDG资本合伙人李晓军等来自多领域小程序生态共建者齐聚一堂,对小程序过去一年的发展进行总结,并展望2019年趋势。百度App总经理平晓黎演讲时指出:“未来,百度智能小程序在价值连?#30001;?#23558;真正实现打?#21697;?#38381;,创新连接,互?#26500;?#29983;”。

  就以上中新网的一篇报道来看,百度小程序正在用开源助推流量之变。  

小程序的2019:百度小程序怎么样?

小程序的2019:百度小程序怎么样?

  根据阿拉丁公布的数据显示,2018年,小程序数量已达230万,日活已经达到2.3亿。一方面小程序数量和用户使用量的快速增长,而另一方面,随着流量获取的难度?#32479;?#26412;都在逐步攀升,小程序市场的进一步爆发也面临着更多瓶颈。对此,平晓黎提出:“百度智能小程序将延用古代中国建筑文化中的榫卯结构的特点,即多元化与高契合的方式连接用户与企业。为小程序开发者构建开放的智能小程序生态。”

1搜索和需求

  不知?#26469;邮?#20040;时候开始,有了BAT(BAT,B=百度、A=阿里巴巴、T=腾讯)这个说法,百度排在三个巨头的什么位置显而易见。说百度是PC互联网时代的流量入口,毫不为过。

  搜索几乎是网民主动获取未知信息的入口。基于此,百度整合了PC时代有头有脸的站点,对流量有控制力。即便到了现在,SEO和SEM也是各个互联网企业的重要工作之一。 在搜索结果页的位置,是影响流量的重要因素。

  搜索是一个强需求导向的行为,用户在搜索的时候,已经有了明确的目的。因为这个原因,百度的广告联盟才那么受广告主的?#38431;?/p>

  搜索?#39318;?#30830;的代表了用户的需求,这比通过问卷调查、访谈得到的用户需求准确的多的多。百度小程序在这方面有先天优势。


2曝光和流量

  对于创业者来说,流量约等于红利。大部分创业者的变现是通过变卖流量实现的,这可能受到公众号时代自媒体们通过流量变现走上人生巅峰的案例影响。

  微信小程序这两年,几乎社群、报?#39304;?#20250;议,?#23478;?#27969;量为核心关键词,流量为王的思想根深蒂固。

  在没有规模性的出现其他成功案例之前,有流量=小程序成功。所以,当开发者们观望百度小程序的时候,重要的关注点依然是:有流量么?怎么获取?那么百度小程序有流量么?怎么获取?

  百度的官方宣传有两个杀手锏:一个是搜索,一个是信息流。

  百度的SEO经过大量团队多年的探索,已经成为透明的规则了。如果百度在小程序的搜索结果露出规则上不做调整,那么这代表着小程序也会有透明的搜索流量获取规则。

  某个词或者某个类目的搜索人群有多少,理论上你就可以通过SEO呈现在多少用户的眼前。这和通过微信的社交能力理论上能连接到10亿用户一样。

  从这个角度,在百度定位一个赛道比在微信清晰更多,去分析百度指数就好了。


3红利和疑虑

  百度已经宣称拿出10亿扶持,和两年前的百家号一样。那么同样也就存在百度是否或者能否履约的风险。这只是羊毛能不能薅到的风险,不算真正的风险,没有讨论的价值。 

  其他的红利来自流量变现的便捷程度。百度本身就是一家靠流量变现的公司,至少现在还是,那么他就不会避讳这个玩法,不会像微信一样张嘴闭嘴“用完即走”。

  赤裸裸的把流量变现摆到台面上,反倒更像红利了。?#27604;?#36825;前提是,百度想和开发者共赢,而不是压榨或利用。


4智能小程序入口

  百度智能小程序的入口也有很多,根据其官方提供的信息:

  目前,百度已经为智能小程序开放了包括搜索、信息流、固定及回访入口四大类型的超?#24230;?#21475;。搜索入口包括寻址卡、精准sug直达、精准语音直达、熊掌号?#20197;亍?#33258;然结果、阿拉丁等;信息流入口包括信息流直接推荐、百家号作者在文章页主动?#20197;?#20197;及文章落地页的自动?#20197;?#31561;;固定入口及回访入口包括百度App下拉二楼、个人?#34892;?#39029;等。

  搜索入口的?#20040;?#26159;显而易见的,即目的性特别强,场?#26696;?#20063;优秀。


5微信打造爆款  百度雨露均沾

  虽然微信和百度都推出了小程序,但是其核心逻辑完全不同。侧重分享的微信小程序是让用户被动?#37038;?#30340;,且可能实现裂变增长,容易打造出爆款小程序。一个小程序如果符合用户的需求,可能在微信小程序中迅速爆红。

  但微信小程序的主动性却很低,主动获取的方式并不被侧重,没有人通过搜索来获取微信小程序。顶部的入口仅仅是记?#23478;?#32463;使用过的小程序,因此一个小程序想要被人知道须重视分享这一途?#19969;?#20294;事实上很多小程序很难激起用户分享的欲望,将会被游戏以及电商等小程序掩盖,难以被发掘。

  百度智能小程序则很好的弥补了这种“流量?#33713;?#20960;人”的现象。

  它的核心逻辑是搜索+信息流。尤其是其中的搜索,这是一?#26234;?#30446;的性的行为,用户是主动获取的,这样小程序可以比较公平的获取流量,不会像微信小程序那样被游戏和电商类小程序所压制。

  总的来说,百度智能小程序和微信小程序看似直接竞争,但两者在其自己擅长的领域内都有强的优势。

  不过以当前的设计来看,百度智能小程序的便捷?#26376;?#24494;领先。微信小程序的问题在于被分享可遇不可求,而且分享的不一定是自己要用的。虽?#27426;?#37096;快捷区域很方便,但那里没有查询功能,仅仅只是记录了你使用过的小程序,有点像浏览器的足迹功能。

  ?#27604;唬?#20063;不是说微信小程序就不如百度智能小程序,微信小程序在娱乐以及拼团购物上还是很强的。只是作为志向于取代APP的小程序而言,可能加强目的性才是更正确的发展方向,毕竟现在在APP应用市场中用户下载APP是通过搜索而不是分享的。

  如有小程序方面需要,请咨询:山东咕果信息技术有限公司  TEL:400-0568-123

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